Messi, Taylor Swift, Elon Musk o Lali Espósito, principales referentes culturales de estudiantes de la Universidad de Córdoba
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La encuesta DoctaPop releva y analiza las dinámicas de consumo y apropiación cultural entre la comunidad estudiantil de la Universidad Nacional de Córdoba, en Argentina. El informe ofrece una mirada sobre referentes, prácticas y consumos culturales, y evidencia la transformación de gustos y la representación de géneros y comunidades.
En un artículo con la firma de Andrés Rubino, se menciona que el futbolista rosarino Lionel Messi, la cantante y productora Taylor Swift, el magnate Elon Musk o la cantante y actriz argentina Lali Espósito figuran entre las principales personalidades elegidas por estudiantes de la universidad cordobesa a la hora de definir sus referencias en materia de cultura global y/o local.
Asimismo, un tercio de la comunidad estudiantil consultada es primera generación universitaria y 32% combina el estudio con trabajo –mayoritariamente en condiciones de precariedad laboral– según el relevamiento “Estudios sobre Cultura Pop. Formas locales, diseños globales y semióticas de lo popular”, realizado por el Centro de Estudios Avanzados (CEA) de la Facultad de Ciencias Sociales, tras el diálogo con la Subsecretaría de Cultura de la UNC.
El instrumento utilizado es DoctaPop, un relevamiento de formas, contenidos y referentes de la cultura popular y masiva tal como la concibe la población estudiantil de la Universidad Nacional de Córdoba (UNC). Ese programa, dirigido por Ariel Gómez Ponce y codirigido por Rodrigo Bruera, combina perspectivas teóricas y aplicadas para explorar cómo las dinámicas culturales globales se entrelazan con las tradiciones locales, dando lugar a un relevamiento que refleja la diversidad y complejidad de los consumos culturales.
“La encuesta procuró relevar qué nivel de consciencia tienen las y los estudiantes de su propia cultura de masas”, reveló Ariel Gómez Ponce. “Buscamos conocer qué referencias y contenidos valoran, cómo los dinamizan en las redes sociales, cómo disputan valores en relación a lo que tradicionalmente se ha considerado ‘cultura popular’, esa que históricamente se vinculó con el cuarteto, el humor y los festivales, pero que hoy parece ser una trama mucho más compleja y tensionada entre lo local y lo global”.
Repasemos los hallazgos principales #
La encuesta identifica que el 34% de estudiantes son primera generación universitaria, un dato que resalta el carácter inclusivo de la UNC. Además, el 68% declara que no trabaja, mientras que el 32% restante combina estudio y empleo, mayoritariamente en condiciones de precariedad laboral.
En términos de género, la mayoría se identifica como mujeres, y 33% se reconoce como parte de identidades disidentes. Este grupo también exhibe una diversidad significativa en orientación sexual, con 20% que se identifica como bisexual.
El bloque de contenidos culturales evidencia la centralidad del teléfono celular, utilizado por 84% del estudiantado como dispositivo principal para informarse, relegando a medios tradicionales como la televisión (9%) o la computadora (5,6%). Plataformas como Google y las redes sociales dirigidas por algoritmos ocupan un lugar destacado en el acceso a información y entretenimiento.
Además de Messi, Taylor Swift, Elon Musk, se menciona a los políticos Javier Milei, Donald Trump. El sexto escalón lo ocupa el fallecido astro futbolístico Diego Maradona, un puesto por debajo, Lali Espósito, Madonna, Michael Jackson, Duki (un cantante argentino). Otro y ninguno, sin embargo, son los más elegidos, con 38,1 y 25,1 %, respectivamente.
Será interesante que quienes condujeron la consulta expliquen, si es que hay una explicación, la mezcla de personajes vivos y algunos extintos. Y la atracción de Swift y Musk, plataformas en sí mismos, porque ponen el cuerpo, además de miles de millones de dólares, como inversión -y ganancias- de sus figuras personales.
El mundo TikTok #
En el ámbito de los contenidos consumidos, el estudio relevó un interés significativo por las producciones audiovisuales de corta duración (reels y videos de Instagram y TikTok). Estos formatos se presentan como los preferidos para el consumo recreativo y educativo.
En las referencias culturales aparecen figuras del ámbito digital. Influencers y creadores de contenido en plataformas como YouTube y Twitch son recurrentemente mencionados, lo que refleja una transición hacia nuevos paradigmas de representación cultural, por fuera de revistas, magazines, la televisión y streamers; estos últimos, una modalidad que se instaló tal vez poco más de un lustro, con enormes inversiones (una buena fuente, fiable, son los datos que recoge el equipo liderado por Mario Pergolini, por ejemplo).
Espacios representativos de la cultura cordobesa #
El relevamiento -recordemos que la fuente son los estudiantes- incluyó una pregunta abierta sobre los lugares icónicos de Córdoba, como provincia. Ciudad Universitaria encabezó las respuestas, seguida por el Patio Olmos y las Sierras de Córdoba, lo que refleja una diversidad de paisajes urbanos y naturales como emblemas culturales.
Otros lugares destacados son el Paseo del Buen Pastor, el Estadio Kempes y la Cañada, aunque esta última ocupa una posición menor respecto a las percepciones tradicionales. “Esto evidencia cómo los espacios públicos se resignifican a medida que nuevas generaciones habitan la ciudad”, según el informe.
Figuras que redefinen la cultura masiva-popular #
El relevamiento evidencia cómo ciertas figuras definen tanto la cultura global como la local, al reflejar dinámicas que mezclan tradición, actualidad y transformaciones sociales. Lionel Messi, Taylor Swift y Elon Musk se posicionan como personalidades que configuran el panorama global, mientras que, en el ámbito local, Lionel Messi, Javier Milei y Lali Espósito encabezan las preferencias. Están ausentes figuras deportivas-del mundo futbolístico, como de la política y la música de Córdoba.
Estas elecciones demuestran la preponderancia del deporte, la música y la política en la cultura masiva-popular, como así también la dimensión coyuntural que marca la elección de referentes: eventos internacionales, como los Juegos Olímpicos, o acontecimientos mediáticos, condicionan las figuras que ocupan la escena pública en momentos de alta visibilidad.
Lionel Messi emerge como el ícono por excelencia de la cultura masiva contemporánea. Junto con Taylor Swift, Messi es también la figura que más interés genera en redes sociales según la población estudiada.
Este fenómeno convive con cambios significativos en las preferencias culturales: mientras el cuarteto pierde protagonismo frente a géneros nacionales e internacionales, los valores tradicionales que suelen dominar la cultura patriarcal –como el liderazgo masculino en el deporte o la objetivación de la figura femenina– coexisten con expresiones disidentes, como el auge de las culturas LGBTIQ+ y la creciente centralidad de artistas femeninas en el ámbito musical.
Este entrecruzamiento de tradiciones y cambios refleja un momento de transición en las concepciones. “Respecto a la figura de políticos, teníamos una sospecha que en la investigación se ve reflejada”, explicó Gómez Ponce. “Los políticos se construyen como figura cultural antes que como políticos. El nivel de reconocimiento como referente cultural es mucho más alto que el nivel como referente político. En el caso de Milei, muchos lo consideran como un referente cultural pero son pocos los que lo consideran como un político que los represente”.
Un enfoque innovador #
El relevamiento fue desarrollado durante agosto de 2024, e incluyó 605 encuestas directas y presenciales a estudiantes de distintas facultades de la UNC, de entre 18 y 26 años. Se emplearon preguntas abiertas, de opción múltiple y cuadros de doble entrada para recabar información en cuatro áreas clave: nivel socioeconómico, consumos, referentes y prácticas culturales.
La elaboración del instrumento y análisis de datos estuvo a cargo de equipos interdisciplinarios pertenecientes al CEA, el Centro de Investigaciones y Estudios sobre Cultura y Sociedad (Ciecs-Conicet) y la Secretaría de Ciencia y Tecnología (Secyt). Además, el trabajo de campo fue realizado con el apoyo de más de 40 estudiantes de las facultades de Ciencias Sociales y Filosofía y Humanidades.
DoctaPop se destaca no sólo por su metodología, sino también por su enfoque conceptual. Según el equipo de investigación, la noción de cultura popular utilizada en el estudio integra tanto las tradiciones locales como las dinámicas globales. Este abordaje permite superar la visión clásica que asocia lo popular exclusivamente con lo periférico o lo folklórico, e incorpora las formas de consumo masivo y su impacto en la vida cotidiana.
El estudio también retoma la tradición investigativa del Centro de Estudios Avanzados (CEA) y el aporte teórico de figuras como María Cristina Mata, directora alterna de la Maestría en Comunicación y Cultura Contemporánea, quien exploró las relaciones entre comunicación, cultura y sociedad desde una perspectiva crítica.
Un aporte a la cultura popular #
Juan Pablo Duarte, responsable de la Subsecretaría de Cultura de la UNC, consideró que los resultados de DoctaPop pueden ser una herramienta estratégica para diseñar políticas culturales que promuevan la inclusión y el acceso a bienes culturales. “Estos datos nos permiten identificar brechas, necesidades y oportunidades para generar iniciativas que respondan a las realidades de las juventudes”, afirmó.
La presentación de este trabajo pone en valor la capacidad de la UNC para integrar extensión universitaria e investigación empírica en proyectos de impacto social. El equipo espera que este informe sea el primero de muchos esfuerzos por documentar y comprender las dinámicas culturales que atraviesan a la comunidad estudiantil y a la sociedad cordobesa en su conjunto.
Aquí la encuesta completa
English version #
Messi, Taylor Swift, Elon Musk and Lali Espósito, the main cultural references of students from the University of Córdoba #
The DoctaPop survey analyses the dynamics of consumption and cultural appropriation among the student community of the National University of Córdoba, in Argentina. The report offers an overview of cultural references, practices and consumption, and shows the transformation of tastes and the representation of genders and communities.
In an article by Andrés Rubino, it is mentioned that the Rosario footballer Lionel Messi, the singer and producer Taylor Swift, the magnate Elon Musk or the Argentine singer and actress Lali Espósito are among the main personalities chosen by students of the Cordoba university when defining their references in terms of global and/or local culture.
Meanwhile, one third of the student community surveyed is a first-generation university student and 32% combine study with work – mostly in precarious working conditions – according to the survey “Studies on Pop Culture. Local forms, global designs and semiotics of the popular”, carried out by the Center for Advanced Studies (CEA) of the Faculty of Social Sciences, after the dialogue with the Undersecretary of Culture of the UNC.
The instrument used was DoctaPop, a survey of forms, content and references of popular and mass culture as conceived by the student population of the National University of Córdoba (UNC). This program, directed by Ariel Gómez Ponce and co-directed by Rodrigo Bruera, combines theoretical and applied perspectives to explore how global cultural dynamics intertwine with local traditions, giving rise to a survey that reflects the diversity and complexity of cultural consumption.
“The survey sought to reveal the level of awareness students have of their own mass culture,” revealed Ariel Gómez Ponce. “We sought to find out what references and content they value, how they promote them on social networks, how they dispute values in relation to what has traditionally been considered ‘popular culture’, which has historically been linked to quartets, humor and festivals, but which today seems to be a much more complex and tense plot between the local and the global.”
Let’s review the main findings #
The survey identifies that 34% of students are first-generation university students, a fact that highlights the inclusive nature of the UNC. In addition, 68% declare that they do not work, while the remaining 32% combine study and employment, mostly in precarious working conditions.
In terms of gender, the majority identify as women, and 33% identify as part of dissident identities. This group also exhibits significant diversity in sexual orientation, with 20% identifying as bisexual.
The cultural issue highlights the centrality of the cell phone, used by 84% of students as the main device for obtaining information, relegating traditional media such as television (9%) or computers (5.6%). Platforms such as Google and social networks directed by algorithms occupy a prominent place in access to information and entertainment.
Besides Messi, Taylor Swift and Elon Musk, politicians as Javier Milei and Donald Trump are mentioned. Sixth place is occupied by the late football star Diego Maradona, one position below, Lali Espósito, Madonna, Michael Jackson and Duki (an Argentine singer). However, Other and None are the most chosen, with 38.1 and 25.1% respectively.
It will be interesting for those who conducted the survey to explain, if there is an explanation, the mix of living and some extinct figures. And the attraction of Swift and Musk, platforms in themselves, because they put their bodies, as well as billions of dollars, as investment - and profits - of their personal figures.
The TikTok universe #
In terms of content consumption, the study revealed a significant interest in short audiovisual productions (Instagram and TikTok reels and videos). These formats are presented as the preferred ones for recreational and educational consumption.
Culture references include figures from the digital sphere. Influencers and content creators on platforms such as YouTube and Twitch are frequently mentioned, reflecting a transition towards new paradigms of cultural representation, outside of magazines, television and streamers; the latter, a modality that was established perhaps a little over five years ago, with enormous investments (a good, reliable source is the data collected by the team led by Mario Pergolini, for example).
Representative cultural spaces of Cordoba #
The survey -remember that the source is the students- included an open question about the iconic places of Cordoba, as a province. Ciudad Universitaria led the responses, followed by Patio Olmos and the Sierras de Córdoba, which reflects a diversity of urban and natural landscapes as cultural emblems.
Other notable places included the Paseo del Buen Pastor, the Kempes Stadium and La Cañada, although the latter occupies a lower position compared to traditional perceptions. “This shows how public spaces are redefined as new generations inhabit the city,” according to the report.
Figures who redefine mass-popular culture #
The survey shows how certain figures define both global and local culture, reflecting dynamics that mix tradition, current events and social transformations. Lionel Messi, Taylor Swift and Elon Musk are positioned as personalities that shape the global panorama, while, at the local level, Lionel Messi, Javier Milei and Lali Espósito lead the preferences. Sports figures from the world of football, politics and music from Córdoba aren’t mentioned.
These elections demonstrate the preponderance of sport, music and politics in mass-popular culture, as well as the circumstantial dimension that marks the choice of referents: international events, such as the Olympic Games, or media events, condition the figures that occupy the public scene in moments of high visibility.
Lionel Messi emerges as the quintessential icon of contemporary mass culture. Along with Taylor Swift, Messi is also the figure who generates the most interest on social media according to the population studied.
This phenomenon coexists with significant changes in cultural preferences: while the quartet loses prominence compared to national and international genres, traditional values that usually dominate patriarchal culture – such as male leadership in sports or the objectification of the female figure – coexist with dissident expressions, such as the rise of LGBTIQ+ cultures and the growing centrality of female artists in the music field.
This interweaving of traditions and changes reflects a moment of transition in concepts. “With regard to the figure of politicians, we had a suspicion that is reflected in the research,” explained Gómez Ponce. “Politicians are constructed as cultural figures rather than as politicians. The level of recognition as a cultural reference is much higher than the level as a political reference. In the case of Milei, many consider him as a cultural reference but few consider him as a politician who represents them.”
An innovative approach #
The survey was conducted during August 2024 and included 605 direct, in-person surveys of students from different UNC faculties, aged between 18 and 26. Open-ended, multiple-choice questions and double-entry tables were used to gather information in four key areas: socioeconomic level, consumption, cultural references and practices.
The instrument development and data analysis were carried out by interdisciplinary teams belonging to the CEA, the Center for Research and Studies on Culture and Society (Ciecs-Conicet) and the Secretariat of Science and Technology (Secyt). In addition, the field work was carried out with the support of more than 40 students from the faculties of Social Sciences and Philosophy and Humanities.
DoctaPop stands out not only for its methodology, but also for its conceptual approach. According to the research team, the notion of popular culture used in the study integrates both local traditions and global dynamics. This approach allows us to overcome the classic vision that associates popular culture exclusively with the peripheral or folkloric, and incorporates forms of mass consumption and their impact on everyday life.
The study also takes up the research tradition of the Center for Advanced Studies (CEA) and the theoretical contribution of figures such as María Cristina Mata, alternate director of the Master’s Degree in Communication and Contemporary Culture, who explored the relationships between communication, culture and society from a critical perspective.
A contribution to popular culture #
Juan Pablo Duarte, head of the UNC Culture Undersecretariat, considered that the results of DoctaPop can be a strategic tool to design cultural policies that promote inclusion and access to cultural goods. “These data allow us to identify gaps, needs and opportunities to generate initiatives that respond to the realities of youth,” he said.
The article states that this work presentation highlights the UNC’s ability to integrate university outreach and empirical research in projects with social impact. The team hopes that this report will be the first of many efforts to document and understand the cultural dynamics that permeate the student community and Cordoba society as a whole.
